近的熱點(diǎn)扎堆，讓圈內(nèi)的營(yíng)銷人集體狂嗨了好幾天，無(wú)論是紅蘋(píng)果的橫空出世，還是國(guó)足的意氣風(fēng)發(fā)，生怕落伍的品牌主們本著一個(gè)都不能錯(cuò)過(guò)的態(tài)度，使得微信朋友圈里呈現(xiàn)出“祖國(guó)山河一片紅”這樣欣欣向榮的景象，相信也讓所有的品牌文案和設(shè)計(jì)都熬紅了眼。然而，就在昨天晚上，微信也按耐不住寂寞，選擇了這個(gè)熱鬧非凡的時(shí)機(jī)，悄然上線了一款重量級(jí)產(chǎn)品——微信指數(shù)，給紅紅火火的朋友圈中增添了一抹綠意盎然的“小清新”。你們有沒(méi)有覺(jué)得，微信越來(lái)越有意思了，似乎成了我們生活的整個(gè)世界。

　　作為一名數(shù)字營(yíng)銷從業(yè)者，相比品牌海報(bào)的甚囂塵上，我更感興趣的是讓我充滿敬畏的微信指數(shù)。為什么要用“敬畏”一詞呢?因?yàn)槿魏涡率挛锏某霈F(xiàn)，都伴隨有兩面性，只不過(guò)看我們從哪個(gè)角度去看待罷了。要知道微信指數(shù)是微信官方提供的基于微信生態(tài)內(nèi)的大數(shù)據(jù)分析報(bào)告，自帶權(quán)威屬性，對(duì)于一個(gè)乙方來(lái)說(shuō)，微信指數(shù)，顯然不失為一個(gè)實(shí)用查詢工具，但也勢(shì)必為行業(yè)帶來(lái)新的KPI考核。我甚至已經(jīng)想象到微信指數(shù)會(huì)像百度指數(shù)一樣被甲方緊盯著，并依此challenge乙方的那個(gè)場(chǎng)景。

　　也許很多人看到此文前還不知道微信指數(shù)，那讓我們先看下微信指數(shù)如何使用：在微信搜索框內(nèi)輸入“微信指數(shù)”，就可以跳出該頁(yè)面，點(diǎn)擊進(jìn)入這個(gè)無(wú)比干凈的頁(yè)面，在搜索框中輸入想要查看的關(guān)鍵詞，就可以得到7日、30日、90日之內(nèi)的相關(guān)數(shù)據(jù)，微信指數(shù)現(xiàn)在的更新節(jié)奏是每日凌晨更新一次。

　　在我看來(lái)，微信指數(shù)目前主要有四大功用：

　　首先是可以輕松獲得品牌在微信平臺(tái)上的曝光量，并藉此判斷該品牌的價(jià)值幾何以及 awareness表現(xiàn)如何。舉個(gè)栗子，我分別搜索了兩家珍島目前在服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)金融品牌，陸金所和眾安保險(xiǎn)作對(duì)比，顯而易見(jiàn)，陸金所的品牌曝光量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于眾安保險(xiǎn)，品牌價(jià)值由此也可見(jiàn)一斑。

　　第二是可以用其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)，幫助我們了解某產(chǎn)品和其競(jìng)品在近期網(wǎng)絡(luò)上的聲量和表現(xiàn)。以近期熱播劇《三生三世》為例，我們可以看到其指數(shù)高達(dá)700w，而《大秦帝國(guó)》雖同為熱劇，指數(shù)也只有14w而已，高下立現(xiàn)。

　　第三是可以捕捉熱詞，了解事件趨勢(shì)，幫助我們判斷是否跟進(jìn)熱點(diǎn)做借勢(shì)營(yíng)銷。比如前不久的“兩會(huì)”，兩天前舉國(guó)沸騰的“中國(guó)紅”品牌海報(bào)展播，我們能很快知曉其熱度以及長(zhǎng)尾走向。

　　第四是可以通過(guò)一些特定名詞即時(shí)檢測(cè)用戶興趣，迅速判斷蹭流量的內(nèi)容方向。這個(gè)相信大家只要往下看就能秒懂了。大富豪洛克菲勒爺爺?shù)娜ナ?，和?guó)足功臣于大寶的進(jìn)球，都讓微信朋友圈瞬間沸騰，所以我們說(shuō)在圍繞人們關(guān)注這些流量詞來(lái)做文章，就能夠事半功倍。這大概也是微信超級(jí)大號(hào)咪蒙能夠脫穎而出的法寶吧。

　　微信指數(shù)由于目前還處在1.0版本，功能還相對(duì)單一，但卻照實(shí)了之前小馬哥所言要將數(shù)據(jù)逐漸開(kāi)放給大眾的言論，相信隨著大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)的不斷成熟，微信指數(shù)也會(huì)不斷迭代，功能也會(huì)不斷擴(kuò)展與加強(qiáng)，在不久的將來(lái)，我們必定能通過(guò)微信指數(shù)獲取更多維度的數(shù)據(jù)，細(xì)思極恐，微信真的是太強(qiáng)大了。