精準(zhǔn)營銷是一個永恒的話題，開始從根據(jù)關(guān)鍵詞去判斷行業(yè)，根據(jù)用戶行為判斷一個產(chǎn)品的方向，根據(jù)產(chǎn)品策略判斷營銷的轉(zhuǎn)化率。Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)營銷專家回顧2011電商的運(yùn)營、整合營銷的發(fā)展、營銷技術(shù)的創(chuàng)新問題，對精準(zhǔn)營銷未來的發(fā)展做了如下深刻的思考，供大家參考和探討。

    未來精準(zhǔn)營銷機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存！

    【云計算技術(shù)】

    1、云計算技術(shù)介紹

    云計算是上下文定向技術(shù)的一個第二代技術(shù)發(fā)展，早期的上下文定向主要是基于關(guān)鍵詞語匹配這樣一種邏輯。這種技術(shù)是一種基于規(guī)則的投放，相對簡單，也就是說預(yù)先設(shè)好一些投放規(guī)則，如果網(wǎng)頁批判說這些詞就做投放，否則就不投，輸出是二進(jìn)制的，要么是1要么是0。而現(xiàn)在開發(fā)的第二代“語意”定向的技術(shù)，是基于模型，也就是預(yù)先構(gòu)建了一個針對中文的一個非常高維的語意的空間，通過海量的文本分析，構(gòu)建了非常非常多的中文里面的一些話題，不管是針對于廣告主的信息或者是針對受眾目前在瀏覽的網(wǎng)頁，可以把它高精準(zhǔn)的投放到這個語意空間里面做匹配。

    2、語意精準(zhǔn)

    基于模型的辦法可以看到有很多的優(yōu)勢，首先對于語意的描述可以更精準(zhǔn)，如果只是針對于詞做一些理解，可能出現(xiàn)偏差，其次，通過一個模型的建構(gòu)和比如說后面做一些針對于投放的關(guān)聯(lián)度的一些預(yù)值的設(shè)定，可以更加的靈活來掌控精準(zhǔn)度和投放量，這之間矛盾一個權(quán)衡。對于中文和英文不太一樣，語意更加精準(zhǔn)不是看一個詞，而是分析各個詞之間的關(guān)聯(lián)，通過比較復(fù)雜的算法想辦法具體的理解各話題之間的相關(guān)性，然后通過一些統(tǒng)計邏輯的分析，這樣得到一些語意的話題的描述。

    小范圍的精準(zhǔn)不值得去談，更多營銷工作者需要在大范圍有非常廣的一個覆蓋的范圍做到一個精準(zhǔn)，那么如何做到大范圍覆蓋精準(zhǔn)？

    3、大范圍覆蓋精準(zhǔn)

    （1）、對語意描述做的更精準(zhǔn)

    能很精準(zhǔn)的定義，或者是量化語意，語意到底是什么意思，這是一個很主觀的概念。通過一些這種機(jī)器的智能學(xué)習(xí)的辦法，首先對語意有一個定義，然后對于一些文本基于這個定義的基礎(chǔ)上，有一個精準(zhǔn)的定位，然后是基于這樣的定位，做更加精準(zhǔn)的頭像。如果和受眾有偏差，這就會帶來下降的效果。

　　（2）、通過語意空間的分析，得到很多的緯度或者很多的話題

    從這些話題中可以挖掘當(dāng)前的話題所關(guān)聯(lián)到的其他話題，然后做一定程度的拓展。通過這樣的一個分析以后，拓展出一系列相關(guān)的話題?？赡苓@些話題其實(shí)對人來說也是很明顯的，但是通過技術(shù)可以讓營銷工作者有一個更全面更系統(tǒng)的方式去發(fā)現(xiàn)、挖掘這些相關(guān)的話題。

　　（3）、語意定向可以和其他定向手段相結(jié)合。

    可以基于語意的分析，然后更加精準(zhǔn)的構(gòu)建一個受眾他的興趣，相當(dāng)于在語意空間關(guān)聯(lián)的球體上可以沿時間緯度做進(jìn)一步的拓展，這樣可以進(jìn)一步的增加，可以找到合適的受眾。

    【云技術(shù)提升價值】

    云技術(shù)通過受眾行為分析技術(shù)的提升能達(dá)到多少？

    提升的百分比確實(shí)是和案例非常相關(guān)，針對于一個奶粉客戶，如果只是用關(guān)鍵詞的一個投放的話，我們和常規(guī)投放相比點(diǎn)擊率提高12%左右，如果是用到語意定向手段那點(diǎn)擊率提升相對于常規(guī)投放可以達(dá)到53%，在這一波的試投當(dāng)中，關(guān)鍵詞投放和常規(guī)投放和語意的定向投放，這三者之間流量是1：1：1這樣的一個設(shè)置，所以也就是可以證明說，這樣的一個技術(shù)，并沒有說帶來流量的一個下降。

    【精準(zhǔn)營銷手未來發(fā)展基石】

    現(xiàn)在移動網(wǎng)民已經(jīng)是有3億的數(shù)量，并且還一直處在快速增長的趨勢當(dāng)中，怎樣看待移動互聯(lián)網(wǎng)，在這樣的形式之下應(yīng)該如何布局移動互聯(lián)網(wǎng)？Trueland珍島網(wǎng)站運(yùn)營專家分析，設(shè)置一個研發(fā)中心，并且擁有一個核心團(tuán)隊，運(yùn)用好移動互聯(lián)網(wǎng)的深厚積累，抓住移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告平臺。從事一些高端的算法的一些開發(fā)，然后實(shí)現(xiàn)云計算，從精準(zhǔn)營銷角度分析，云計算對這個精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域是有很大影響的，它能帶來比較大的變革。

    不管是從網(wǎng)民的數(shù)量或者是網(wǎng)民在網(wǎng)上所花的時間，或者是網(wǎng)上的信息量，這些方面都是呈現(xiàn)一個爆發(fā)式的增長。同時對于數(shù)據(jù)的積累，還有數(shù)據(jù)的深度挖掘，里面的一些更為精確的算法所需要的計算量和存儲量，都是一個指數(shù)型的增長。那我們相信說，可能以前的一些單機(jī)式的計算，未來是完全沒有辦法滿足這個行業(yè)的需求，所以Trueland珍島分析云計算是未來的一個趨勢，是未來的一個基石。想實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷未來廣大藍(lán)圖，營銷企業(yè)應(yīng)該注重技術(shù)對于這樣一個廣告的價值：

    1、強(qiáng)迫參與的各方去非常精確或者定量化的描述所要達(dá)到的目標(biāo)，可能傳統(tǒng)的廣告行業(yè)比如追求品牌效應(yīng)、市場效應(yīng)，那目前越來越強(qiáng)調(diào)效果，越來越強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)，在做這些優(yōu)化的時候，首先需要明確這一個投放或者是這個廣告所要達(dá)到的目的，你是追求點(diǎn)擊還是追求后續(xù)還是追求一些品牌的效應(yīng)，同時會強(qiáng)迫你一定要把這個目標(biāo)量化出來。

    2、我們需要針對于現(xiàn)實(shí)中的這些網(wǎng)民的行為，或者是媒體的內(nèi)容，建立適當(dāng)?shù)哪Ｐ停梢杂糜嬎闳グ盐盏倪@樣一個空間里面。

    3、利用一些數(shù)據(jù)分析的工具和一些優(yōu)化的算法，然后來達(dá)到你的效果的優(yōu)化。

    Trueland珍島分析2011精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域的發(fā)展趨向發(fā)現(xiàn)，各行業(yè)單位把精準(zhǔn)營銷作為培育高端品牌的重要手段。全面對接市場信息，重視效果和追求品牌效應(yīng)，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個性化的顧客溝通服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張之路是精準(zhǔn)營銷成功的關(guān)鍵。