網(wǎng)絡(luò)時(shí)代什么將會(huì)影響到消費(fèi)者購(gòu)買決策？品牌？產(chǎn)品質(zhì)量？都不是，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代搜索和分享已成為影響消費(fèi)者購(gòu)買決策的核心，任何一個(gè)小環(huán)節(jié)營(yíng)銷不到位都將會(huì)達(dá)不到終的營(yíng)銷效果，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷跟不上時(shí)代的步伐，企業(yè)將失去先機(jī)，被動(dòng)跟隨別人的營(yíng)銷方式進(jìn)行，這不會(huì)是企業(yè)想要的。

    如果想從在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)占據(jù)主導(dǎo)地位，Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家認(rèn)為，首先要了解未來(lái)整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的三大趨勢(shì)，主動(dòng)出擊。

    改變數(shù)字媒體營(yíng)銷——移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、3G智能手機(jī)的發(fā)展使得數(shù)字媒體的結(jié)構(gòu)發(fā)生很大變化。手機(jī)成為離人近、攜帶時(shí)間久的媒體，這是電視和PC不可能做到的。未來(lái)媒體如何打動(dòng)消費(fèi)者將發(fā)生很大變化。艾瑞分析報(bào)告中稱，手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，手機(jī)應(yīng)用程序廣告將成為主要組成部分。

    于移動(dòng)終端的LBS地理位置定位服務(wù)，將讓用戶與廣告主的聯(lián)系更加緊密，使得廣告的時(shí)效性和區(qū)域性變強(qiáng)，加速營(yíng)銷進(jìn)程。這些愿景在未來(lái)將不是空想。而在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的廣告推廣將給全國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)的中小商家?guī)?lái)本刊記者范曉東基于移動(dòng)終端的LBS地理位置定位服務(wù)，將讓用戶與廣告主的聯(lián)系更加緊密，使得廣告的時(shí)效性和區(qū)域性變強(qiáng)，加速營(yíng)銷進(jìn)程。

    目前移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告面臨著難題眾多，要有三方面：是對(duì)技術(shù)要求很高，國(guó)內(nèi)還有待繼續(xù)開(kāi)發(fā)，第二是手機(jī)屏幕相對(duì)電視和PC小的多，目前的廣告是文字多，展示類弱，這也急待提高，第三就是傳輸速率和應(yīng)用的開(kāi)發(fā)水平問(wèn)題。

    整合營(yíng)銷顯著特征之一——社會(huì)化營(yíng)銷

    什么是社會(huì)化營(yíng)銷？就是互動(dòng)，特別是今年社區(qū)網(wǎng)絡(luò)以及微博的迅速發(fā)展。傳統(tǒng)廣告是單向的，而網(wǎng)絡(luò)廣告是互動(dòng)的，互動(dòng)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)由互聯(lián)而融合的特殊本性；傳統(tǒng)廣告是不精準(zhǔn)的，網(wǎng)絡(luò)廣告是精準(zhǔn)的，精準(zhǔn)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)由節(jié)點(diǎn)而個(gè)性的特殊本性。

    人與人互動(dòng)關(guān)鍵的問(wèn)題在于信任，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)廣告的人，必須是經(jīng)營(yíng)信任的人。競(jìng)價(jià)排名、按點(diǎn)擊付費(fèi)，只能相信廣告聯(lián)盟提供的廣告報(bào)表，時(shí)有欺詐發(fā)生；依照廣告曝光次數(shù)計(jì)費(fèi)，不能充分說(shuō)明廣告效果。網(wǎng)絡(luò)廣告下一步發(fā)展，其趨勢(shì)將是引入獨(dú)立于企業(yè)、消費(fèi)者和廣告代理人角色的信任代理人，如運(yùn)營(yíng)商或第三方機(jī)構(gòu)。Facebook信任推薦的方式不對(duì)，網(wǎng)絡(luò)廣告代理界，必須向廣告與信任認(rèn)證業(yè)態(tài)分離方向轉(zhuǎn)型，或分化出獨(dú)立的信任代理，這是一個(gè)根本趨勢(shì)。在這方面，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理業(yè)，與國(guó)際水平相比，仍有巨大差距。

    抓國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)——SEM

    搜索引擎營(yíng)銷一直占據(jù)著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要市場(chǎng)份額。2011年三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)各細(xì)分領(lǐng)域都實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。其中搜索廣告增長(zhǎng)依然較快，同比增長(zhǎng)77.8%，市場(chǎng)份額擴(kuò)大到40.1%，市場(chǎng)位置穩(wěn)固。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)深入發(fā)展SEM也有了一些新的概念。未來(lái)的搜索將向區(qū)域和及時(shí)搜索發(fā)展，向引導(dǎo)消費(fèi)發(fā)展，不再是現(xiàn)在的詢問(wèn)式搜索為主。比如說(shuō)，手機(jī)搜索是要馬上辦一件事，是臨門一腳的范疇，需要立即產(chǎn)生結(jié)果，吃飯吃什么，超市買什么，這對(duì)消費(fèi)的決策影響更多。

    來(lái)的廣告營(yíng)銷必然走向深度整合。線上數(shù)字媒體，包括視頻、社區(qū)、搜索引擎、智能移動(dòng)終端等，線下的戶外廣告和二維碼識(shí)別等等，只有經(jīng)過(guò)深度整合，合理推送，才能讓品牌或商品從海量的信息量中跳出來(lái)，才能在消費(fèi)者需要的時(shí)候，多方面跳出來(lái)發(fā)揮引導(dǎo)效用。

    因而，廣告公司不僅要在技術(shù)性平臺(tái)提供解決方案，還要深入了解消費(fèi)者，在需要的時(shí)候做營(yíng)銷，不要硬性的打擾，以此提升用戶體驗(yàn)；同時(shí)，更要懂廣告主需求，并按所需定制服務(wù)或提供自助式服務(wù)。目前正在積極網(wǎng)社會(huì)化媒體方向靠攏，積極向社會(huì)化媒體營(yíng)銷方向發(fā)展，同時(shí)時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)！

    互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，未來(lái)很多企業(yè)將會(huì)選擇用數(shù)字作為營(yíng)銷的一種主要渠道，Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家認(rèn)為，即使企業(yè)你線下影響力很強(qiáng)大，在未來(lái)的營(yíng)銷環(huán)境中都將會(huì)面臨巨大的挑戰(zhàn)，跟不上時(shí)代發(fā)展的步伐，企業(yè)將在未來(lái)的線上品牌時(shí)代失去先機(jī)。